Construirea publicului publicitar Facebook perfect pentru un ROI îmbunătățit - Semalt Prompts



De la crearea Facebook, site-urile web și companiile au început să-și exploateze caracteristicile. Multe companii îl folosesc pentru a îmbunătăți traficul care circulă pe site-urile lor.

Astăzi, Facebook și-a dezvoltat capacitatea de a ajuta pe piață afacerile. Una dintre caracteristicile sale cele mai utilizate sunt reclamele sale. Direcționarea anunțului Facebook perfect pentru publicul ideal reduce semnificativ costurile publicitare și îmbunătățește rentabilitatea investiției (ROI).

În acest articol, vom sublinia câțiva pași pe care îi folosim în crearea publicului Facebook perfect pentru afacerea dvs.

Facebook Ads sunt utilizate de peste 6 milioane de companii diferite. Toți folosesc acest mediu publicitar alternativ ieftin pentru a-și transmite mesajele către publicul vizat. Dar nu toate aceste companii se bucură de avantajele Facebook Ads. Acest lucru se datorează faptului că multe dintre aceste companii nu înțeleg cum să facă Facebook Ads să funcționeze pentru ele.

De multe ori companiile se concentrează pe reclamele lor, dar nu reușesc să acorde o atenție egală publicului vizat de Facebook Ads. Fără publicul potrivit, Facebook Ads nu va putea ajunge niciodată la publicul țintă. În cele din urmă, întreprinderile ar fi investit cu rentabilitate redusă sau deloc.

Dacă doriți să obțineți cel mai bun rezultat posibil pentru dolarul dvs. atunci când faceți publicitate pe Facebook, anunțurile dvs. Facebook trebuie să fie direcționate către persoanele potrivite la momentul potrivit și cu așteptările corecte.

În această postare, Semalt va explica modul în care putem reduce semnificativ costul difuzării anunțurilor dvs. Facebook, dezvoltând publicul perfect pentru o marcă sau o afacere.

Ce este secvența publicitară și ce o face importantă

Înainte de a începe să construim publicul Facebook perfect, trebuie mai întâi să înțelegem ce înseamnă secvențele publicitare.

Cu această strategie, va trebui să prezentăm reclame într-o succesiune pentru a ne arăta mesajul într-o ordine prestabilită. Acest lucru ne asigură că avem ceva unic pentru fiecare etapă a călătoriei noastre de vânzări. De exemplu, putem proiecta primul anunț pentru a-i prezenta spectatorilor o poveste. Aceasta servește ca o primire călduroasă și deschide calea urmării altor reclame. Publicul dvs. va vedea, de asemenea, anunțurile dvs. într-o anumită ordine. Să presupunem că rulăm o secvență de anunțuri în trei etape; putem folosi o secvență care arată astfel:
  • În primul anunț, ne concentrăm pe atragerea publicului potrivit fără a-i face să facă nimic. Scopul acestor reclame este de a spori implicarea și de a construi fundamentul pentru al doilea anunț.
  • Al doilea anunț se concentrează apoi pe încălzirea lor în continuare și apoi pe conversia lor. Acest anunț ar putea fi un anunț de generație de clienți potențiali care să adune informațiile de contact ale spectatorilor săi. Acest anunț se adresează în mod special persoanelor care au interacționat cu primul anunț. Se afișează și persoanelor care și-au exprimat interesul pentru afacerea dvs.
  • Al treilea și ultimul anunț este conceput și afișat persoanelor care v-au furnizat deja informațiile lor de contact. Acest anunț vizează cei care și-au manifestat un interes profund, dar nu v-au vizitat pagina de destinație sau site-ul web.
Scopul acestui exemplu este de a vă oferi o idee bună despre ceea ce este secvențierea anunțurilor și cât de benefic poate fi asigurarea rentabilității investiției pe Facebook Ads. Este esențial să înțelegeți alinierea dintre publicul dvs., mesajul dvs. și calendarul atunci când difuzați reclame pe rețelele sociale.

Construirea publicului perfect pentru anunțurile Facebook

O greșeală pe care o fac mulți este aceea de a viza pe toți cei de pe Facebook pentru reclamele lor. Ei cred că, cu cât plasa este mai mare, cu atât mai multe șanse să prindeți pești. Iată cum funcționează cu anunțurile; când țintești pe toată lumea, nu țintești pe nimeni.

Dacă doriți cu adevărat să vă atingeți obiectivele de creștere a afacerii cu Facebook Ads, descoperiți publicul potrivit.

Iată câțiva pași de care depindem pentru a construi publicul perfect pentru clienții noștri.

1. Creați un obiectiv

Este esențial să aveți un obiectiv central. Puneți și răspundeți la câteva întrebări fundamentale, astfel încât să putem construi o strategie publicitară solidă.

Iată câteva întrebări pe care le adresăm clienților noștri:

  • Ce sperați să realizați prin rularea Facebook Ads?
  • Cum vă puteți servi publicul țintă?
  • Ce doriți să facă oamenii când vă văd reclamele?
  • Unde doriți să meargă după vizualizarea anunțurilor dvs.?
  • Care este obiectivul final al difuzării anunțurilor?
Scopul final al anunțului dvs. este ceea ce doriți să facă oamenii după ce faceți clic pe anunțurile dvs. Doriți să vă creșteți traficul pe web sau să cumpărați un produs? Este probabil ca obiectivele dvs. publicitare să se încadreze în unul dintre cele trei obiective principale, și anume:
  1. Conștientizare: în această categorie, doriți ca anunțurile dvs. să creeze interes în mintea spectatorilor față de produsele sau serviciile dvs. Aceste tipuri de anunțuri explică de obicei spectatorilor modul în care afacerea dvs. oferă valoare. Acest anunț este, de asemenea, numit anunțul de top al pieței, deoarece vă prezintă companiile către un public și crește gradul de cunoaștere a mărcii.
  2. Considerare: acest tip de anunț depășește stadiul de conștientizare. Anunțurile care se încadrează în această categorie îi determină de obicei pe spectatori să caute mai multe informații despre afacerea dvs. Creăm aceste anunțuri pentru a încuraja oamenii să facă clic pe link și să se mute pe site-ul dvs. pentru a afla mai multe despre natura afacerii dvs.
  3. Conversii: aceste reclame încurajează oamenii să cumpere produsele dvs. sau să se înscrie pentru serviciile dvs.
NOTĂ=pe măsură ce afacerea dvs. continuă să crească; obiectivele campaniei dvs. continuă să se schimbe.

Odată ce suntem capabili să definim obiectivele dvs. de afaceri, este clar care este publicul dvs. ideal.

2. Creați publicul publicitar Facebook

Nu începeți cu obiectivul de a ajunge la 2,7 miliarde de utilizatori activi într-o săptămână. Aceasta nu este o mișcare inteligentă, mai ales că cu cât publicul pe care încercați să îl atrageți este mai mare, cu atât vă costă mai mult. Nu are rost să plasezi anunțurile în feedurile utilizatorilor care nu sunt interesați de ceea ce oferă compania ta. De exemplu, dacă faceți publicitate pentru produse pentru a rămâne acasă la mame, risipiți bani vizând militarii de serviciu.

Acesta este punctul în care trebuie să creăm publicul cu atenție și să definim cu precizie un grup sau grupuri de potențiali clienți și consumatori. Scopul nostru este să reducem numărul și să devenim mai specifici asupra tipului de public vizat. Creăm un grup de audiențe publicitare Facebook care, atunci când întâlnesc anunțurile, îl consideră atrăgător și important, ceea ce este vital pentru a vă ajuta să vă atingeți obiectivul.

Partea dificilă aici este găsirea unei dimensiuni bune a publicului pentru Facebook Ads. Mulți clienți care vin la noi se întreabă adesea cum pot viza dimensiunea optimă a unui public în raport cu bugetul lor.

Dacă sunteți unul dintre ei, iată cum puteți cunoaște cea mai bună dimensiune a publicului pentru bugetul dvs.:

Statistic, costul mediu de 1.000 de afișări (CPM) este de 35,00 USD și, în medie, este nevoie de până la șapte atingeri pentru ca un spectator să acționeze. Aceasta este ceea ce se numește regula celor șapte. Se spune că un client ideal va trebui să vă vadă sau să audă mesajul dvs. de cel puțin șapte ori înainte ca acesta să se hotărască să facă afaceri cu dvs. Asta înseamnă că trebuie să oferiți conținut care să le satisfacă de cel puțin șapte ori diferite.

Cu aceasta, iată un exemplu care spune că doriți să vizați o mărime de audiență de 10.000; va trebui să vă arătați conținutul acestor 10.000 de spectatori de 7 ori.

Din punct de vedere matematic, aceasta ar fi:

10.000 X 7=70.000
70 X 35,00 USD=2.450 USD

Deci, dacă intenționați să vizați o mărime de audiență de 10.000, ar costa 2.450 USD. Acesta este motivul pentru care trebuie să vă luați în considerare bugetul înainte de a crea o campanie publicitară pe Facebook.

Direcționarea către publicul potrivit reduce banii pe care îi pierdeți în publicitate pentru persoanele care nu s-ar converti. Facebook oferă o varietate de elemente demografice ale anunțurilor, ceea ce face mai ușor să fie mai specific cu privire la cine putem viza cu ajutorul anunțurilor. Folosim toate instrumentele de direcționare la dispoziția noastră pentru a furniza conținut pe segmente bazate pe interese.

Din acest moment, nu mai rămâne decât crearea unui anunț excelent.

Aceasta implică:
  • Crearea unui conținut extraordinar: personalizăm mesajele dvs. publicitare la concursul cumpărătorilor sau la etapa călătoriei cumpărătorilor.
  • Construirea unui public personalizat pe Facebook: un public personalizat pe Facebook este un grup de persoane care au interacționat deja cu conținutul. Ar putea fi și oameni care au o relație cu afacerea.
  • Difuzați anunțuri în videoclip până creștem dimensiunea publicului: difuzăm anunțuri până când cel puțin 1.000 de persoane vizionează cel puțin 95% din videoclipul publicitar. Acest lucru ar putea dura zile, săptămâni sau luni, dar continuăm până la atingerea acestui obiectiv. Poate părea inutil, dar în cele din urmă merită.
  • Apoi creăm un aspect la sută din 1000 de audiențe colectate din pasul anterior.
Ultimul pas este repetarea. Facem acest lucru din nou pentru a ajunge la un public nou și a crește în continuare.

Concluzie

Semalt vă poate ajuta să configurați campania Facebook Ads perfectă pentru afacerea dvs. Experiența și cunoștințele noastre ne oferă un avantaj față de multe dintre companiile cu care ați concura acolo. Oferiți investiției dvs. cea mai bună șansă de succes, permițându-ne să vă gestionăm campania.